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团购行业寒意袭来:裁员工、减广告、关站点

2012-07-01 20:44:47 来源: 作者: 我来投稿

  裁员工、减广告、关站点

  广州的秋天仍骄阳似火,然而团购行业已冬意袭来。由高速扩张增员到自断触角收缩,团购行业经历的过山车走势从人员流动情况即可见一斑。高朋网、美团网、窝窝团、开心团购……各大团购网站年内均有裁员或收缩战线的举动,其余小团购网站的生存状态更不必说。

  分析人士认为,行业裁员凸显行业战线过长、盈利能力弱的窘境。同时,全行业亟待洗牌。

  多个网站现人事“地震”

  早在7月下旬,开心网下属的开心团购就裁撤100多名员工,并退出小城市。

  曾从拉手网大规模挖人的窝窝团也正玩“左手挖角、右手裁员”的戏码。有消息称,6月底至7月初,窝窝团销售、技术、人事、品控部门均大量裁员,裁撤至少过百人。同时,多个分站如鄂尔多斯、合肥分站被整体裁撤。

  不过,与此同时,满座网目前仍在广州、大连等9个城市招聘全职销售人员。

  减广告关站点收缩阵线

  前段时间铺天盖地的团购广告近期似乎也正消减。拉手网总裁吴波表示,公司已停止在公交车、地铁等处投放广告,对于在网站上投放的广告,也是锱铢必较,核算每个关键字带来的经济效益。美团网副总裁王慧文也称,目前几乎所有的团购网站都在减少广告投放,其中主要是减少线下广告。

  就在此前,多家网站公布的广告扩张计划显示,美团网今年广告预算1.3亿元,糯米网今年广告预算2亿元,拉手网广告预算2亿元,团宝网广告预算5亿多元。

  今年4月,开心团购、美团网也分别关闭部分城市分站。

  中国电子商务研究中心数据显示,截至今年6月底,我国团购网站已经上升至5300家。知名团购网站的日子并不好过,小团购网站自不在话下。拉手网总裁吴波也于日前对媒体透露,公司最近接到很多小型团购网站希望合作的意愿,这种现象在最近两个月明显增加。

  造血功能不足行业普亏

  尽管团购网站控制规模属理性发展思路,但自身造血能力不足则是摆在整个行业面前的困境。目前团购网站普遍巨亏,多数网站只能靠不断的融资来“输血”。

  最早发布业绩的团购网站——糯米网就显示出其收支的严重不平衡。人人网不久前公布的财报显示,公司下属团购网站糯米网第二季度运营支出为560万美元,但净营收仅为110万美元。此前一季报显示,糯米网运营支出460万美元,净营收仅为90万美元。可见,人人网在糯米网上半年仅半年时间便亏损超过800万美元。

  事实上,糯米网尚属实力较强的团购网站。此前,团800网站发布的今年6月份中国团购网统计数据显示,6月份国内40个城市的交易额累计超过5000万元的网站共有9家,其中糯米网销售额为8569万元位列第二,拉手位列第一,美团位列第三。

  造血能力差,自然拿繁冗的人事结构开刀。此前,窝窝团和拉手网均宣称拥有超过5000人的团队,其他一线团购网站也均超2000人。如月人均成本10000元(包含工资、工位、各种保险及其他费用)计算,每月成本高达2000万-5000万元。

  美团网副总裁王慧文表示,2011年前半年里,团购市场费用涨了十倍,从业人数涨了十倍,运营成本涨了十倍,投资金额涨了十倍。但是由于竞争激烈,价格战优惠了消费者却伤害了企业,团购行业毛利润从之前的20%降到目前的10%以下。

  中国电子商务研究中心分析师吴雪飞认为:“目前团购企业还都处在发展的初级阶段,盈利状况并不乐观,未来洗牌来临时,会有部分团购企业面临倒闭。”吴波则表示,团购行业的竞争在今年年底就会见分晓,团购行业将只剩下几家大型网站。王慧文也预计团购的冬天会在今年10月左右到来,这个过程最少持续一年半左右,最终结果只会剩下三家左右的团购网站。

  链接

  近期团购网站人员流动、网点变化情况

  ●美团网:4月份关闭赤峰、龙岩、玉林、马鞍山四个城市分站。

  ●拉手网:200名员工集体投奔窝窝团。

  ●窝窝团:曾大规模收购地方团购网站,并从其他团购网挖角。7月份被爆出非法裁员,消息称至少100人被裁。

  ●开心团购:今年4月开始裁员,南京、宁波、郑州、厦门、成都12个城市站点被“调整”。

  (上述裁员、撤网点等信息,均为公开资料获得)


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