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今年我学到的关于搜索引擎优化的7件事

2018-12-15 15:51:23 来源:未知 作者:TONY 我来投稿
2018年是SEO行业多事之秋。
 
在本文中,我将分享我所学到的东西以及值得强调的重要发展。
 
1.今年的谷歌更新无与伦比(没有人真正知道改变了什么)
自行业发展初期以来,搜索引擎一直在推出更新- 没有什么新东西。
 
我们已经看到了诸如熊猫和企鹅更新等重大更新,这些更新产生了巨大影响。
 
然而,我们今年看到的谷歌算法更新的频率和复杂性是无与伦比的。
 
有时,虽然搜索引擎优化专业人士正在争先恐后地弄清楚更新的内容,但它的推出速度与推出时一样快!
 
SEO游戏已经改变了。
 
我认为AJ Kohn最近的文章“ 嵌入时代的算法分析 ”支持这一点。
 
谷歌的算法变得如此复杂,以至于没有人真正知道改变了什么。
 
SEO不再是那些着名的“ 200因素 ”了。它已经很久没有了。
 
对于每个用户,时刻,位置,查询和垂直,几乎有无数因素可能不同。
 
这是谷歌的世界 - 我们只是生活在其中
谷歌规定了我们看到的那种SERP,以及它包含的内容。
 
我们必须处理这个问题。
 
我们都只是Google大规模不断更新的测试中的测试对象。
 
他们说他们的目标是为用户提供最好的结果,但我们不禁注意到,巧合的是,我们看到Google直接通过SERP功能(“零点击搜索”)回答了越来越多的问题提高付费列表的点击率。
 
因此,我们的内容用于直接在SERP中回答问题,我们得不到任何回报(除了可能有点品牌价值)。
 
慢慢但肯定地,谷歌正在吞噬SERP,并降低有机列表的点击率。
 
我知道这已成为一段时间的趋势,但最近SERP功能的发展 - 以及最近Rand Fishkin 关于点击率的研究结果  - 令人震惊。
 
谷歌的移动优先指数尚未产生太大影响(尚未)
在这一年中,移动优先指数推出,并且......实际上没有发生任何事情。
 
早在2016年11月,谷歌表示他们将慢慢推出移动优先指数并密切监控其影响 - 事实证明情况就是这样。
 
即使移动优先索引转换只改变了他们收集数据的方式,而不是他们如何对网站进行排名,我仍然期望看到更多的波动。
 
我预计那些为移动用户提供糟糕用户体验的网站会受到重创,但到目前为止,影响力有限。
 
SEO优点是习惯和厌恶变化的生物
尽管我们是快速发展的行业的一部分,但许多搜索引擎优化专业人士都是不喜欢改变的习惯生物。
 
他们不喜欢改变他们审核网站的方式,报告方式,使用的工具等等。
 
我知道,SEO专业人士也是人类 - 人类通常不喜欢改变。
 
但如果你想保持领先地位,就需要进行创新。
 
在内心深处,我们都知道这一点。
 
你需要接受改变以及人们将挑战你现有的工作方式这一事实。
 
一个典型的例子是老式的50多页SEO审计报告需要几个月的准备时间。Kevin Indig的推文在Twitter上引发了一场生动的讨论:
 
 
Kevin_Indig
@Kevin_Indig
 The full agency SEO audits have to stop. The time in which you wait 1-2 months for an audit with 30-40 recommendations is over.
 
With more and more companies working agile, 3-5 good recommendations per month are much better.
 
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12:17 AM - Nov 13, 2018
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另一个例子是依靠计划的抓取来捕获SEO问题和网站上的更改。
 
您不知道在计划的抓取之间网站上发生了什么,因此您缺少必要的信息。
 
最重要的是,您希望获得信息而不是必须获取该信息(推送而不是拉动)。
 
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5. DuckDuckGo的增长已经大幅提升
虽然他们仍然是搜索引擎领域的小玩家,但DuckDuckGo的增长却出人意料地增长了很多。
 
截至11月26日,他们每天处理3360万次直接查询,而一年前则为1,910万次。
 
他们成长的原因?
 
他们坚持自己的意思是一个事实 - 而且我确信我们看到一些大规模的隐私丑闻也对他们有利。
 
DuckDuckGo直接查询的增长
你可以在这里追随他们的成长。
 
谷歌有一些真正的竞争对手对SEO行业真的很好!
 
因此,我们希望像DuckDuckGo这样的替代搜索引擎能够不断发展,因此有朝一日它们可能代表着对Google的真正挑战。
 
6.搜索意图非常重要
我认为我们最近看到的许多Google更新都会帮助Google为正确的搜索意图提供正确的搜索结果。
 
谷歌拥有大量的用户数据,他们不断测试搜索者是否对他们所展示的结果感到满意。
 
以前从未有过的搜索意图一直是重要的,因为它是现在。
 
当然,从转换的角度来看,它始终是重要的。
 
但是在过去,您可以对与用户的搜索意图不匹配的页面进行排名。
 
看起来那些日子结束了。
 
在进行关键词研究和撰写内容时,请密切注意满足您所需的访问者的意图。
 
我建议阅读“ 优化潜在意图 ”以及前面提到的AJ Kohn的文章。
 
7.谷歌远非完美
Google聘用了最聪明的工程师,他们使用最先进的算法来确定:
 
你的内容是什么。
用户的搜索意图是什么。
什么结果满足人们复杂的搜索查询。
以及更多。
然而与此同时,谷歌还远非完美。他们经常甚至没有正确的基础知识!
 
这里有些例子:
 
许多人报告说,在最近的算法更新后,搜索结果的质量已经下降。看到这里和这里。
随着Penguin 4.0的推出,许多老式的垃圾链接策略仍然有效,并且实际上已经开始更好地工作了。
该视频显示,在一个旨在提高结果质量的算法更新之后,臭名昭着的竞争性和垃圾邮件(以及利润丰厚的)伟哥的缺乏结果质量:
 
 
 
那么,2019年为我们准备了什么?
显然,在可预见的未来,谷歌将继续主宰我们的SEO生活。他们将尝试通过利用AMP和WordPress的合作伙伴关系来争取更大的优势。
 
谷歌将继续以高速向我们推销更新。
 
正如我们今年所见,这些更新将变得更具异国情调,因为他们将继续将机器学习整合到他们的算法中。
 
俗话说“把目光放在球上。”但是,SEO需要注意球的位置。
 
他们需要灵活,比以往任何时候都更快地适应。

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